A adesão ao Prêmio WEPs Brasil serve como força motriz para mobilizar outras instituições a adotarem práticas em benefício da equidade de gênero e valorização da mulher. Esta é a análise feita por Furnas, Cene Home Care e Feito Brasil, as primeiras contempladas com a premiação, lançada em 2014. A iniciativa é da Itaipu Binacional em parceria com a ONU Mulher, Pacto Global e Tempo de Mulher.

Na avaliação das vencedoras, o prêmio estimula a reflexão da diretoria, ajuda a adotar as melhorias – ao oferecer ferramentas que facilitam as ações e seus acompanhamentos –, e contribui para uma cultura pró-equidade.

A iniciativa se baseia nos Princípios de Empoderamento das Mulheres (WEPs, na sigla em inglês de Women's Empowerment Principles). Para a nova edição, as inscrições estão abertas até 31 de outubro, por meio do site www.premiowepsbrasil.org.

“Este prêmio levanta questionamentos e faz os dirigentes das empresas pensarem. Não há nada melhor que o exemplo”, disse, ao receber o Prêmio WEPs 2014, Olga Simbalista, diretora de Gestão de Novos Negócios e de Participações de Furnas.

A empresa venceu a categoria grande porte e, assim como Itaipu, também batalha por um ambiente mais igualitário mesmo em um ambiente com predominância masculina.

Segundo a gerente de Responsabilidade Sociocultural de Furnas, Ana Claudia Fernandes Gesteira, a cultura interna mudou após os planos de ação do Programa Pró-Equidade de Gênero e Raça, da Secretaria de Políticas para as Mulheres da Presidência da República. As iniciativas têm respaldo do diretor-presidente, Flavio Decat de Moura. “Com esse apoio, os funcionários foram capazes de concretizar um novo olhar sobre equidade de gênero e raça”, afirmou Ana Claudia.

Na Cene Home Care, especialista em atendimento hospitalar em casa, vencedora da categoria média empresa, a presidência também assinou todos os compromissos propostos para a equidade de gênero, como o aumento da maternidade para 150 dias, entre outras.

Aos poucos, o comportamento é alterado por essas ações afirmativas, segundo a coordenadora do Centro de Educação Continuada Cene e Responsabilidade Social. “A cultura da empresa provavelmente levará anos para ser mudada, porém vejo comportamentos institucionalizados para aumentar o número de mulheres e de oportunidades de capacitação diretamente ligadas ao empoderamento”, disse Celina.

Para a Feito Brasil, ouro entre as micro e pequenas empresas no WEPs 2014, o prêmio atua como um multiplicador dessa nova cultura de valorização da mulher.

Na indústria, especializada em cosméticos sustentáveis e veganos, participar da premiação foi consequência de um trabalho desenvolvido desde o surgimento da empresa. “Trouxe minhas crenças e valores pessoais para a empresa”, disse Lena Peron, criadora da marca que tem, entre seus princípios, não usar fotos de mulheres nas embalagens. “Somos contra a propagação de um modelo de beleza estereotipado e insustentável. Por isso, não usamos imagens femininas de forma sexista em nossa comunicação”, disse Lena.

A primeira edição do prêmio, WEPs Brasil 2014 - Empresas Empoderando Mulheres, reuniu 186 companhias, das quais 75 estavam habilitadas tecnicamente para a disputa.

Conheça os sete princípios (WEPs):
1.Estabelecer uma liderança corporativa de alto nível para a igualdade de gênero.
2.Tratar todos os homens e mulheres de forma justa no trabalho – respeitar e apoiar os direitos humanos e a não discriminação.
3.Assegurar a saúde, a segurança e o bem estar de todos os trabalhadores e trabalhadoras.
4.Promover a educação, a formação e o desenvolvimento profissional das mulheres.
5.Implementar o desenvolvimento empresarial e as práticas da cadeia de abastecimento e de marketing que empoderem as mulheres.
6.Promover a igualdade através de iniciativas comunitárias e de defesa.
7.Medir e publicar relatórios dos progressos para alcançar a igualdade de gênero.