A Itaipu Binacional foi uma das vencedoras do prêmio Top de Marketing 2012, da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB-PR), com a campanha Cataratas – Maravilha Mundial da Natureza. A premiação aconteceu na noite dessa quinta-feira (22), na Universidade Positivo, em Curitiba.
Esta é a 22ª edição do Top de Marketing e, de acordo com o presidente da ADVB-PR, Ronie Pires, a premiação tem como objetivo apresentar cases comerciais e de marketing exemplares. “Queremos mostrar que boas campanhas apresentam resultados”, explica.
A campanha Cataratas - Maravilha Mundial da Natureza venceu na categoria Hotelaria, Turismo e Cultura. Com a eleição para a escolha das Novas 7 Maravilhas da Natureza, no ano passado, Itaipu viu a oportunidade de promover uma beleza natural brasileira e, ao mesmo tempo, impulsionar o turismo regional.
O superintendente de Comunicação Social de Itaipu, Gilmar Piolla, que preside o Fundo de Promoção e Desenvolvimento do Iguaçu (Fundo Iguaçu), disse que a campanha é um case completo. Segundo ele, foram utilizadas várias estratégias de comunicação durante as quatro etapas da disputa global. Pelo regulamento da Fundação New7Wonders, era proibido o pagamento de qualquer tipo de mídia para a divulgação da candidatura, o que tornou o desafio ainda maior.
Piolla salientou que as parcerias firmadas garantiram o sucesso na campanha. “Tivemos parceria com os principais veículos de comunicação do Estado, além de Brasil e Argentina. Foi um trabalho forte de assessoria de imprensa, de utilização de mídias sociais e da mobilização social”. Se esses apoios fossem transformados em valores comerciais, chegariam a R$ 10 milhões.
Após a conquista e a entrada das Cataratas do Iguaçu ao grupo das Novas 7 Maravilhas da Natureza, o número de visitantes no Parque Nacional do Iguaçu saltou de 1.055.433 turistas, em 2007, para 1.394.187 turistas, no ano passado. Além disso, o número de voos diários no Aeroporto Internacional de Foz do Iguaçu subiu de oito, em 2007, para 30, neste ano.
Durante seu pronunciamento, Gilmar Piolla anunciou a campanha para o ano de 2013, a Foz Carbono Zero. O prêmio à Itaipu foi entregue pelo diretor da ADVB/PR, Leão Rubin, que agradeceu o envolvimento de artistas, dos dirigentes da Binacional e das equipes de comunicação, além de todos que participaram votando.
Top de marketing
A premiação da ADVB-PR foi criada com o objetivo de reconhecer e valorizar as ações e os trabalhos realizados no Paraná e que obtiveram destaque nas áreas de marketing e de vendas. O prêmio considera também as estratégias e os resultados alcançados.
As nove empresas vencedoras são: Branco (Indústria), Condor Super Center (Varejo), GRPCom (Comunicação), Invespark e Rossi (Mercado Imobiliário), ISAE (Educação e Ensino), Itaipu Binacional (Hotelaria, Turismo e Cultura), Restaurante Madero (Serviços), Unimed Londrina (Saúde) e Sicredi (Mercado Financeiro).A vencedora do Grand Prix foi a Indústria Branco.
Além das empresas vencedoras do Top de Marketing, os executivos de maior destaque durante o ano receberam o Prêmio Personalidade. O CEO da Flexiv Móveis para Escritório, Ronaldo Duschenes, foi eleito como a Personalidade de 2012 e recebeu o Troféu Francisco Cunha Pereira Filho.
Jacqueline Vieira de Lemos, superintendente do ParkShopping Barigui, é a Personalidade de Marketing. O consultor Eloi Zanetti foi eleito Personalidade de Comunicação e Ronaldo Flor, diretor do Grupo Gauden Flor, foi reconhecido como a Personalidade de Vendas.
